目前全球吸煙者人數超過十億，約占世界人口的四分之一。我國作為全球煙民基 數最大的國家，市場龐大。由于我國對煙草行業實行壟斷性經營，市場準入制度 嚴格，國外煙草品牌極少進入我國市場，而形成中煙一家獨大的格局。而目前國 際市場上主要被四大煙草公司所壟斷，分別為菲莫國際、英美煙草、日本煙草和 帝國煙草。全球看，傳統煙草競爭格局固化，新生煙草企業已難以在傳統煙草市 場與全球寡頭平分秋色。
隨著人們健康意識的不斷提升和全球主要煙草消費國控煙措施的日趨嚴格，傳統 煙草市場呈現持續低迷狀態。據弗若斯特沙利文統計，全球傳統煙草的市場規模 由2015年的7355億美元增加到2018年的7770億美元，平均增速僅為1.8%， 而傳統煙草的銷量呈現逐年下降趨勢。全球（除中國）煙草銷量從2013年的7246 萬箱減少到 2018 年的 5900 萬箱，降幅高達 18.6%。中國產量也從 2014 年頂 峰的 5099 萬箱減少到 2018 年的 4750 萬箱，跌幅為 6.8%。從近幾年全球主要 國家卷煙銷量看，幾大煙草消費國俄羅斯、美國、日本等卷煙銷量均呈下降趨勢， 且判斷這一趨勢未來將不會發生改變。
與傳統卷煙市場衰退呈鮮明對比的是新型煙草市場規模的逐年提升。全球新型煙 草市場規模以 27.9%的復合年增長率從 2013 年的 94 億美元迅速增加至 2018 年的 323 億美元。弗若斯特沙利文預計到 2023 年全球新型煙草市場規模將高達 1734 億美元。新型煙草煙作為一種替代香煙的電子產品，有著與香煙類似的外 觀、煙霧、味道和感覺。而與香煙相比卻不含有香煙煙霧中的 7000 種有害化學 成分，因此受到越來越多人的青睞。
新型煙草按照出煙方式不同可分為加熱不燃燒式卷煙和蒸汽式電子煙。蒸汽式電 子煙是通過電加熱煙油，經過霧化器來產生煙霧達到吸食煙堿目的。第一代蒸汽 式電子煙產品于 2003 年由中國藥劑師韓力發明，首項專利于 2004 年在中國申 請，2005 年提交至美國專利局，并于 2007 年公開專利。經過十多年的發展， 新型煙草產品不斷推陳出新，種類日益豐富。蒸汽式電子煙根據添加煙油方式的 不同又可細分為封閉式電子煙和開放式電子煙。蒸汽式電子煙煙霧量是普通香煙 的好幾倍，受 Vape 文化盛行影響，在年輕人中受到追捧。而加熱不燃燒卷煙 （HNB）是在不燃燒煙草的前提下，讓煙草發出烤煙的香味。
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