日前網(wǎng)絡上熱播的微電影《一支煙的穿越》，頗為網(wǎng)友所關注?！靶‰娪?、大廣告”,相信這是許多人看完這部微電影之后的感受。透過此此種種我們不難發(fā)現(xiàn)，煙草企業(yè)借助新興傳播媒介打造品牌，推廣產品的新媒體營銷戰(zhàn)略已“全面鋪開”。雖然我國現(xiàn)有的廣告法對于煙草廣告進行了明確的禁止性規(guī)定,但煙草行業(yè)利用新媒體進行營銷卻成為了法律的“盲區(qū)”。而更令人擔心的是一些煙草品牌的新媒體營銷戰(zhàn)略針對的主要受眾是80后、90后的年輕一族,而這對于青少年群體的危害可想而知。
新媒體傳播具有快速、廣泛、可復制性強的特點，這類煙草營銷對青少年群體的危害尤為深遠,且有愈演愈烈之勢。加之新媒體營銷在法律上存在盲區(qū)，煙草業(yè)在網(wǎng)站及社交媒體等新興傳播媒介上大做廣告營銷，已屢見不鮮。
復旦大學博士王帆，在長期跟蹤國內各大煙草品牌尤其是高端煙草品牌的營銷狀況和策略后，對于煙草行業(yè)的新媒體營銷表示出了擔憂。
煙草在線、中國煙草市場以及煙草專賣總局等煙草門戶網(wǎng)站，在推廣煙草知識、介紹煙草文化、溝通煙草信息等領域做得很到位。但也當仁不讓地扮演了煙草業(yè)新媒體傳播“正規(guī)軍”的角色。香煙也開微博，這可不是玩笑。
微博營銷是網(wǎng)絡營銷的重要利器之一，在煙草營銷形勢越來越嚴峻的背景下，利用包括微博在內的社交媒體進行營銷，在煙草行業(yè)內部已經(jīng)形成了某種共識。
王帆同時也指出網(wǎng)絡營銷不只有微博 ，微博營銷只是當下網(wǎng)絡營銷中受關注度非常高的一種營銷方式。但在所有新媒體營銷中，社交媒體的煙草營銷是最讓人擔憂的，因為如果煙草業(yè)抓住了社交媒體，就抓住了煙草消費的下一代。
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